Dans cette publicité de 30 secondes, intitulé «Ce qu'on perd là bas, on le ressent ici», l'acteur se fait arracher les poils des pectoraux avec une grimace de douleur dans une métaphore provocatrice «de ce que nous coûte la destruction de la plus riche forêt de la planète», indique l'organisation Conservation International, dans un communiqué.
«Chaque petit morceau de forêt qui est arraché là-bas nous fait mal ici», dit Harrison Ford, d'un air grave en se rhabillant sobrement. L'acteur de 65 ans, qui milite pour l'environnement, fait partie du conseil d'administration de l'organisation Conservation International.
«Chaque année, une surface de forêt tropicale de la taille de l'Angleterre disparaît, c'est aussi l'équivalent de la taille de Manhattan qui disparaît toutes les quatre heures», ajoute-t-il.
«Cette campagne vise à faire prendre conscience du coût et des conséquences pour nous tous de la destruction de la forêt tropicale», a indiqué Bill Bruce, de l'agence de publicité BBDO New York qui a réalisé le spot. «C'est pour choquer les gens et les forcer à faire quelque chose», ajoute-t-il.
Selon Conservation International, la destruction par le feu ou par l'abattage des forêts tropicales conduit à l'émission d'au moins 20 % des gaz à effet de serre qui provoquent le changement climatique, soit davantage que toutes les voitures de la planète.